Kategoria: marketing

Bezzwrotna pożyczka do 25 tysięcy złotych

Zaatakowała mnie dziś reklama następująca:

bezzwrotna pożyczka

Z reguły ignoruję takie reklamy z powodów, które mógłbym długo wymieniać. Dziś ograniczę się tylko do jednego. Żaden bank nie jest organizacją charytatywną i nikomu nie rozdaje za darmo pieniędzy! By taki produkt mógł trafić do oferty, ktoś musiał solidnie uzasadnić przed zarządem, że:

(a) prawdopodobieństwo rozdawnictwa bliskie jest zera, albo
(b) bank zarobi więcej niż 25 tysięcy na innych produktach czy usługach

Innej opcji nie ma!

Zanim też ktoś zacznie sugerować, że pożyczka spłacana może być przez jakieś dotacje, odpowiadam z góry – wtedy mielibyśmy logotypy fundatora na każdej reklamie.

Zainteresowała mnie ta innowacja produktowa. Wpisuje się pięknie w książkę Chrisa Andersona, o której wspominałem już wielokrotnie: „Za darmo”.  Co ciekawe, audiobooka można nadal dostać za darmo (sprawdzałem w dniu dzisiejszym). Jeśli ktoś chce go sobie ściągnąć ze strony Wired wystarczy kliknąć tutaj. Gorąco polecam!

Wracając jednak do bezzwrotnej pożyczki postanowiłem przeprowadzić dalsze dochodzenie. Czytaj dalej

Najcenniejsze marki świata 2013

Najcenniejsze marki świata 2013

Interbrand jak co roku opublikował wczoraj raport na temat wartości najlepszych marek. Możecie go pobrać tutaj.

Po raz pierwszy w historii tej publikacji zmieniła się marka na pozycji 1 – do tej pory zajmowanej przez Coca Colę. W zasadzie to spodziewałem się tego już kilka lat temu i być może wniosek z tego taki, że wycena marki opóźniona jest w relacji do rzeczywistości. Czytaj dalej

Biedamarketing w Europie

Surf w mniejszych opakowaniach w HiszpaniiUnilever – jedna z największych firm, która chwali się, że codziennie ponad 2 miliardy ludzi korzysta z ich produktów – zmienia swój plan marketingowy dla Europy. Nowy plan, przetestowany już w krajach trzeciego świata, ma odzwierciedlić rosnącą liczbę biednych Europejczyków.

W wywiadzie dla FT Deutschland Jan Zijderveld, który zarządza europejską częścią Unilevera, uchylił po raz pierwszy rąbka tajemnicy.

Jan Zijderveld President Unilever Europe„If a consumer in Spain only spends €17 when they go shopping, then I’m not going to be able to sell them washing powder for half of their budget.”

„Jeśli klient w Hiszpanii wydaje tylko 17 euro podczas typowych zakupów, nie będę mógł sprzedać mu proszku za połowę jego budżetu”.

Czytaj dalej

Gryfikacja vel grywalizacja

lejek - efektywność darmowych szkoleń finanse 101
Po dwóch latach prowadzenia bloga zauważyłem, że moje próby organizowania darmowych szkoleń przez internet są mało efektywne. Z kilku tysięcy osób, które zgłosiły chęć udziału w szkoleniu, zrobił się lejek. Oba szkolenia ukończyło zaledwie kilkadziesiąt osób – mniej niż 1%!

Postanowiłem więc zmienić podejście i skorzystać z nowego trendu, który podbija ostatnio wiele dziedzin życia – gamification, albo po polsku gryfikacja, bądź grywalizacja. Czytaj dalej

Co wie o mnie Google?

Google ads preferences moje

Wedle algorytmu Google, ukrytego w ciasteczku na moim komputerze jestem mężczyzną w wieku 25-34 lat, którego interesują finanse, inwestowanie, wiadomości, wiadomości biznesowe i wiadomości o polityce fiskalnej.

Google mi wyraźnie schlebia, bo odmłodziło mnie znacząco. Zacząłem się zastanawiać nad mechanizmem i nad jego przydatnością dla reklamodawców.

Jak to działa? Czytaj dalej

Groupon IPO

Groupon IPOGroupon pozyskał 700 milionów dolarów na rynku pierwotnym i został tym samym wyceniony na 12,65 miliarda dolarów. Dziś zadebiutuje na giełdzie. Czy będziemy mogli odnotować dalszy wzrost kapitalizacji?

Krótkoterminowo zapewne tak.

Sprzedane akcje (35 milionów sztuk po 20 USD każda) reprezentują tylko 5 procent kapitału. Największe IPO – od czasu gdy Google pozyskał 1,9 milarda dolarów w 2004 roku – wygenerowało bardzo duże zainteresowanie wśród inwestorów.

Co prawda, jeszcze pół roku temu analitycy wyceniali Groupona na 20 miliardów, a więc znacznie wyżej niż teraz. W międzyczasie okazało się jednak, że Groupon stosował kreatywną księgowość i zawyżał prawie dwukrotnie raportowane przychody. IPO zawisło na włosku. Do tego dochodzi jeszcze drobny fakt, że firma stale generuje straty. Dlaczego więc inwestorzy tak bardzo chcieli nabyć akcje tej firmy? Czytaj dalej

Problemy RIM

BlackBerryResearch in Motion to firma produkująca BlackBerry.

To właśnie tej firmie zawdzięczamy pojęcie smartfona i początkowe innowacje w tej dziedzinie telekomunikacji.

Niestety w tym roku napotyka na same problemy. Po raz pierwszy w historii wartość giełdowa tej spółki jest niższa od wartości księgowej. Może się więc okazać, że zostanie przejęta przez jakiś fundusz PE, który rozbierze ją na kawałki, wyprzeda aktywa i szybko zrobi kilkadziesiąt – kilkaset milionów.

Dlaczego tak się stało? Czytaj dalej

Nokia chce podbić USA

Elop na bloombergu 2011Obejrzałem wczoraj wywiad z prezesem Elopem.

Jeszcze w 2009 roku Nokia znajdowała się na 5 miejscu rankingu najlepszych marek świata, a Interbrand wyceniał wartość marki na 50 miliardów dolarów. W rankingu 2010 spadła na miejsce ósme, a w tegorocznym zajmuje jeszcze miejsce 15. Wartość jej marki spadła jednak o połowę w ciągu ostatnich dwóch lat i wyceniana jest teraz tylko na 25 miliardów dolarów.

Jeszcze w ubiegłym roku Nokia znajdowała się na liście 50 najbardziej podziwianych firm Fortune. Co prawda straciła swoją piątą pozycję (rankingi w latach 2008 i 2009) i znalazła się dopiero na 41 miejscu, ale jeszcze była. W tym roku nie ma jej na żadnej liście najlepszych albo najbardziej podziwianych w rankingu Fortune… Czytaj dalej