Interbrand jak co roku opublikował wczoraj raport na temat wartości najlepszych marek. Możecie go pobrać tutaj.
Po raz pierwszy w historii tej publikacji zmieniła się marka na pozycji 1 – do tej pory zajmowanej przez Coca Colę. W zasadzie to spodziewałem się tego już kilka lat temu i być może wniosek z tego taki, że wycena marki opóźniona jest w relacji do rzeczywistości. Czytaj dalej
Dwa tygodnie temu rozpocząłem serię spotkań, które nazwałem „Lubelskim happeningiem”.
Powstrzymywałem się od publikowania relacji, bo nie jest to projekt, który będzie miał natychmiastowe sukcesy. Wymaga olbrzymiej pracy organicznej i zapewne znacznie większej ilości punktów przełomowych (krzywa Gaussa).
Ma też i swoje unikalne wyzwania. Bariery są jednak od tego, by je pokonywać. Ja mierzę siły na zamiary, a że poprzeczka ustawiona jest dość wysoko, muszę tylko znaleźć odpowiednią tyczkę, by ją przeskoczyć.
Jutro kolejna seria spotkań.
Wstępne podsumowanie wniosków będzie w przyszłym tygodniu
W poszukiwaniu znanych lubelskich marek zastosowałem dwie metody: Google i pytanie do znajomych (w większości spoza Lublina).
Google skierował mnie na stronę projektu Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego. Tu dowiedziałem się, że za pieniądze unijne zbliża się już 5 edycja konkursu. Cel jest bardzo szczytny, bo promuje wybrane marki lubelskie.
Jest jednak pewne ale… Czytaj dalej Najbardziej znane marki Lubelszczyzny
Wczoraj napisałem o najbardziej wartościowych markach i od razu rozdzwonił się mój telefon. Napisałem bowiem, że kilku firm bym się w tym zestawieniu nie spodziewał w dobie recesji, natomiast nie napisałem których. Już więc wyjaśniam o co chodzi.
Logika podpowiada, że w dobie recesji i niepewności ludzie ograniczają swoje wydatki. Wydawać by się mogło, że nie będą kupować luksusowych produktów. A tu proszę:
Nie mówiąc już o Gucci, L’Oreal, Porsche, Tiffany, Cartier, Moet & Chandon, Ferrari, Armani czy Burberry – wszystkie te luksusowe marki zwiększały swoją wartość.
Nie spodziewałem się także takiej ilości banków – tu jednak metodologia Interbrandu okazała się bezduszna. Zysk ekonomiczny (zdefiniowany jako NOPAT – WACC) x rola marki x współczynnik siły marki. W wykazywaniu wysokich zysów banki nie mają obecnie sobie równych – oczywiście w kontekście kreatywnej księgowości.
Interbrand opublikował właśnie swój coroczny ranking najbardziej wartościowych marek. W pierwszej dziesiątce niewielkie zmiany, choć w dobie recesji w pierwszej setce pojawia się kilka firm, których większość z nas by się nie spodziewała.
Czytaj dalej
MiroPress 