Interbrand jak co roku opublikował wczoraj raport na temat wartości najlepszych marek. Możecie go pobrać tutaj.
Po raz pierwszy w historii tej publikacji zmieniła się marka na pozycji 1 – do tej pory zajmowanej przez Coca Colę. W zasadzie to spodziewałem się tego już kilka lat temu i być może wniosek z tego taki, że wycena marki opóźniona jest w relacji do rzeczywistości. Czytaj dalej
Na szkoleniach często przytaczałem przykład z dość starych badań nad kapitalizacją spółek giełdowych – otóż w latach 80-tych ub. wieku okazało się, że kapitalizacja spółki w dużej mierze zależy od jej nazwy.
Nie wiem, czy ktoś te badania kontynuje, czy po prostu wszyscy przyjęli je za pewnik.
Przez wiele lat bowiem toczyła się walka o nazwę na pierwsze litery alfabetu.
Wczoraj napisałem o najbardziej wartościowych markach i od razu rozdzwonił się mój telefon. Napisałem bowiem, że kilku firm bym się w tym zestawieniu nie spodziewał w dobie recesji, natomiast nie napisałem których. Już więc wyjaśniam o co chodzi.
Logika podpowiada, że w dobie recesji i niepewności ludzie ograniczają swoje wydatki. Wydawać by się mogło, że nie będą kupować luksusowych produktów. A tu proszę:
Nie mówiąc już o Gucci, L’Oreal, Porsche, Tiffany, Cartier, Moet & Chandon, Ferrari, Armani czy Burberry – wszystkie te luksusowe marki zwiększały swoją wartość.
Nie spodziewałem się także takiej ilości banków – tu jednak metodologia Interbrandu okazała się bezduszna. Zysk ekonomiczny (zdefiniowany jako NOPAT – WACC) x rola marki x współczynnik siły marki. W wykazywaniu wysokich zysów banki nie mają obecnie sobie równych – oczywiście w kontekście kreatywnej księgowości.
Interbrand opublikował właśnie swój coroczny ranking najbardziej wartościowych marek. W pierwszej dziesiątce niewielkie zmiany, choć w dobie recesji w pierwszej setce pojawia się kilka firm, których większość z nas by się nie spodziewała.
Czytaj dalej
Interbrand opublikował we wrześniu listę najbardziej wartościowych marek. Co ciekawe, w okresie recesji wartość niektórych marek rosła, podczas gdy pozostałe traciły. Najwięcej zyskał Google (+25%) i Amazon.com (+22%). W pierwszej dziesiątce tylko niewielkie zmiany, ale do pierwszej setki wskoczyło kilka nowych firm. Dla mnie najciekawsza jest Puma, ponieważ nakładem naszego wydawnictwa już wkrótce ukaże się jej historia.
Poniżej ranking najbardziej wartościowych marek. W nawiasach pozycja na liście 2008. Po firmie wartość marki w milionach USD i zmiana wartości R/R
1 (1) Coca-Cola 68,734 +3%
2 (2) IBM 60,211 +2%
3 (3) Microsoft 56,647 -4%
4 (4) GE 47,777 -10%
5 (5) Nokia 34,864 -3%
6 (8) McDonald’s 32,275 +4%
7 (10) Google 31,980 +25%
8 (6) Toyota 31,330 -8%
9 (7) Intel 30,636 -2%
10 (9) Disney 28,447 -3%
Pełna lista znajduje się tutaj
Ciekawie zapowiada się także omówienie, które pojawi się w BusinessWeek (z datą wydania 28 września)
A tutaj można ściągnąć sobie kompletny raport w pdf
MiroPress 